“Grupul Auchan a investit pana acum 750 mil. Euro in ceea ce avem ca infrastructura de magazine – atat magazine in proprietate, cat si partea de investitii efectiv in cadrul retelei noastre. Si continuam investitiile pentru ca Romania este o tara pe care o care consideram ca este cu un bun potential de dezvoltare. Densitatea comerciala din Romania este printre cele mai mici din Europa”, a declarat Tiberiu Danetiu, Member of the Executive Board si Director of Institutional Affairs & Retail Media in cadrul Auchan Romania, la MIRSANU INVESTORS SUMMIT 2026, eveniment online organizat pe 30 iunie de catre jurnalul de tranzactii MIRSANU.RO.
“Continua dezvoltarea. Sigur ca s-a mutat zona de expansiune mai degraba din zona de hipermarket,. Segmentul cash & carry s-a inchis acum multi ani. Pe urma a fost epoca hypermarket-urilor. In prezent, dezvoltarea se face pe segmentele de proximitate si ultraproximitate”, a punctat reprezentantul investitorului francez de pe piata de retail din Romania.
“Si aici noi avem franciza pe care o dezvoltam si in magazinele noastre si de tip supermarketuri si pe urma segmentul de discount. O tara in care noi romanii facem gamele cu producatorii romani pentru consumatorii din Romania, o companie perfect integrata si in sustinerea ecosistemului national socio-economic”, a completat Tiberiu Danetiu.
““In primul rand, Auchan sarbatoreste 20 de ani de existenta in Romania. Imi aduc aminte ca in 2006 am deschis primul magazin, incepusem compania cu un an inainte pentru ca trebuia sa ne pregatim conditiile. Si iata ca dupa acesti 20 de ani avem un portofoliu de peste 500 de magazine, un parteneriat solid cu OMV Petrom pentru magazine Auchan in statiile Petrom. Suntem o companie multiformat. Avem magazine pe toate segmentele de hipermarketuri, supermarketuri, magazine discount, magazine de proximitate si ultraproximitate, magazine online. Am creat in Romania primul magazin complet autonom in premiera Auchan Go, echivalentul lui Amazon Go din SUA. Intri si iesi cu cumparaturile si esti debitat automat la iesire. Deci, toate lucrurile astea sunt un exemplu concret al investitiei pe care grupul Auchan a facut-o in Romania, pe care am realizat-o noi romanii aici, pentru ca Auchan Romania este o tara quasi-autonoma in cadrul grupului Auchan, iar deciziile pe care noi le luam aici si directiile de dezvoltare sunt construite de noi si suntem in acord cu grupul astfel incat sa le putem pune in practica”, a subliniat reprezentatul Auchan Romania.
Cum se pozitioneaza Auchan Romania in ceea ce priveste optiunile de crestere organica si optiunile de crestere prin achizitii de tip M&A de jucatori de profil in contextul de piata marcat recent de achizitia retelei Profi de catre grupul Ahold Delhaize, preluarea retelei Carrefour din Romania de catre Paval Holding si extinderea organica ampla a retelei poloneze Zabka?
“Never say never (niciodata sa nu spui niciodata, n.r.). Ceea ce este cert este ca dezvoltarea organica este ceea ce facem si o vom continua cu mare seriozitate si in ritmul cu care am obisnuit si pana acum. Pe de alta parte, desigur ca, daca apar oportunitati, suntem cu totii deschisi pentru ele”, a raspuns Tiberiu Danetiu din partea Auchan.
A facut Auchan demersuri pentru achizitia retelei de magazine Profi sau pentru achizitia operatiunilor Carrefour din Romania, ultimele doua tranzactii majore inchise pe piata locala de retail?
“Daca n-am spus-o atunci, nu o s-o spunem nici acum, dar ramanem cu totii deschisi oportunitatilor care exista”, a spus reprezentantul investitorului strategic francez.
“Parteneriatele sunt la fel forme de oportunitati. Nu trebuie sa faci doar M&A (fuziuni si achizitii, n.r.”, a completat Tiberiu Danetiu.
Potrivi acestuia, valorile mari ale tranzactiilor Profi – Ahold Delhaize si Carrefour – Paval Holding inregistrate pe piata de retail si care au fost “varfuri” ale pietei de M&A din Romania sunt legate de o realitate.
“Valoarea, cifrele de afaceri ale acestor companii sunt dintre cele mai mari din piata. Trebuie sa consideram lucrul asta, si anume ca ei sunt in top 10 companii ca si cifra de afaceri. Si atunci M&A -urile la valorile acestea reflecta si valoarea comerciala, valoarea de piata a companiilor respective. Este normal. Noi suntem in niste domenii in care discutam de miliarde de euro de cifra de afaceri”, este de parere reprezentantul Auchan Romania.
“Auchan, care nu este printre primii plasati (dupa cifra de afaceri inregistrata in sector, n.r.), dar e printre cei mai buni din perspectiva comerciala, a terminat anul trecut cu 8,3 miliarde RON cifra de afaceri, ceea ce oricum ne da o anumita talie”, sustine Tiberiu Danetiu.
“Pozitionarea noastra este de a fi in apropiere, bine implantati in orase, cu o diferentiere clara pe axa pret vizavi de ceea ce exista in piata. Dealtfel, asta ne-a si adus performanta si perspectiva ultimilor ani, pentru ca am facut o schimbare a strategiei noastre comerciale acum cativa ani si am investit sistematic in preturi si atunci asta ne-a permis dezvoltarea, cresterea”, a semnalat acesta.
Auchan Romania, unul dintre jucatorii majori de pe piata locala de retail, face parte din grupul de firme aflat in proprietatea familiei fondatorului francez Gerard Mulliez, din portofoliul caruia fac parte si alte retele active direct pe piata locala precum Leroy Merlin sau Decathlon.
Dupa intrarea pe formatul hard discount cu magazinele Atac, alt pariu Auchan este pe franciza de formate medii de supermarketuri
“Am deschis si formatele hard discount Atac, hipermarketul respectiv si primul supermarket a fost anul trecut, si apoi anul acesta. Iata ca dezvoltarea noastra se produce multiformat in sensul ca in hipermarket-uri, acolo ne uitam pe oportunitati. Deschidem anul asta un hipermarket in Sun Plaza. La supermarketuri, potentialul este mai dedicat de dezvoltare. Este un format pe care noi mizam in cresterea noastra – supermarket-urile de mare dimensiune Auchan, deschidem un One Gallery, un supermarket din punctul asta de vedere. Si, vizavi de marca Atac, pe langa axa pret, trebuie sa spunem ca hipermarketurile sunt in principal o destinatie pentru descoperire, explorare de cumparaturi, game largi, rezolvare complexa, dar intr-o maniera simpla a nevoilor de consum ale consumatorilor si, pur si simplu, descoperire”, a completat Tiberiu Danetiu.
“Pe de alta parte, am creat marca Atac. Atac vine cu o promisiune clara, unica, pretul imbatabil, astfel incat diferentiatorul nostru principal este dat de pretul pe unitate si pretul care scade odata cu volumele cumparate. Si am ajuns la 10 unitati Atac, noua hipermarketuri si primul supermarket. Foarte bune rezultate pe supermarketul pe care l-am avut, la fel ca si pe hipermarketurile Atac. Reprezinta o solutie pe care noi am propus-o in piata, care este specifica atat acestor perioade, dar, in general, specifica Europei, pentru ca noi am venit cu un format de discount cu Atac-urile astea si vreau sa va spun ca liderul pietei, Lidl are un format de discount, astfel incat atat in Romania cat si in alte tari din regiune, formatul discount castiga teren foarte mult, iar unul dintre ele este chiar liderul pietei Deci, noi ne-am facut dezvoltarea aici si continuam sa facem dezvoltarea in directia asta”, a transmis reprezentantul Auchan.
“Suntem calibrati si in dezvoltarea de model, ne imbunatatim. Avem pana acum 70 de parteneriate semnate si in functiune si continuam ritmul de dezvoltare, vom creste mult mai mult anul acesta si mai ales anul viitor. Suntem in ecuatia asta”, explica Tiberiu Danetiu.
“Vrem sa facem in franciza un pic mai mult decat ceea ce este obisnuit pentru ca franciza asa cum este cunoscuta in Romania este pe formatul de magazine mici. Stiti ca si concurentii nostri au inceput cu mult timp in urma si sunt la un numar foarte mare de magazine sunt pe segmentul de ultraproximitate. Vrem sa integram cu siguranta acest format. Este in centrul dezvoltarii noastre. In schimb vom testa si formatele medii. Credem ca antreprenorii romani deja au ajuns la un nivel de maturitate si de dezvoltare economico-financiara, astfel incat sa investeasca in francize in formate medii, de tip supermarketuri mai mari, care, cu siguranta, reprezinta oportunitati pentru ei”, semnaleaza Tiberiu Danetiu una din directiile de dezvoltare pe care pariaza investitorul francez pe piata din Romania.
Cum isi finanteaza planurile de investitii Auchan Romania, de la compania – mama sau din piata locala?
“Ce stiu este ca avem finantare din ambele directii. Investitiile pe care noi le-am facut in ultimii trei ani au fost de peste 60 mil. Euro. Anul acesta suntem tot acolo, chiar un pic mai mult. Si depinde de oportunitati. Ele sunt pentru dezvoltarea infrastructurii, nu sunt pentru M&A”, a precizat Tiberiu Danetiu.
Strategia de adaptare a Auchan la schimbarile de consum din piata merge pe firul Amazon de integrare a mai multor servicii intr-un singur loc
“Exista o schimbare a pietei care s-a produs in ultimii 10-20 de ani in sensul de maturizare a consumatorilor, cresterea exigentelor. Este o dezvoltare in acelasi timp a comertului per ansamblu. Cu totii ne-am dezvoltat si ne-am educat progresiv. Sunt niste tendinte de fond. Vrem sa stim ce cumparam. Consumatorii citesc eticheta. Dorim produse romanesti si retailerii sustin producatorii si produsele romanesti le promoveaza. Noi suntem unii dintre cei mai activi in zona asta. Vrem sa ne fie simplu la cumparaturi si atunci exista formate de viteza. Organizarea modului in care sunt construite magazinele prioritizeaza simplitatea parcursului de cumparaturi si viteza si, ma rog, ambianta in ansamblu depinde de la un format la altul. Noi suntem in toate zonele acestea si fiecare format are specific, dar transversal avem niste elemente commune. Adica preturile noastre cele mai bune sunt in fiecare format, in parte, linia fir rosu-producator”, a semnalat reprezentantul retelei de comert Auchan.
Potrivit acestuia, producatorii romani si produsele romanesti sunt o prioritate pentru operatorul francez de retail, peste 90% din gamele de produse din Auchan provenind de la companii din Romania, iar cu tot cu fructe, legume, produse proaspate, lactate, carne, ponderea ajunge intre 90% si 100% ca si tendinta de fond.
“O alta componenta este partea de digitalizare. Cu totii folosim telefonul fiecare zi, dam mai mult sau mai putin comenzi, dar, cu siguranta, ne informam in intreaga activitate pe care o facem. Experienta pe care o cream consumatorilor si beneficiile si promisiunea de branch de fiecare format in parte incercam sa o respectam. Vreau sa va spun ca noi functionam ca un ecosistem, adica avem pe de-o parte componenta comerciala cu formatele pe care le-am amintit inainte in diverse etape ale ciclului de viata a formatelor in piata din Romania. Pe de alta parte, de ani, de zile, am dezvoltat o componenta non-retail, care este B2B – B2C, din perspectiva serviciilor”, sustine Tiberiu Danetiu.
“De exemplu, in 2021 am creat, in premiera in Romania, in premiera pentru intreaga piata, prima regie de retail media. Asta inseamna ca oferim brandurilor posibilitatea, accesul la o infrastructura digitala si fizica de comunicare pe care noi avem, bazata pe date din programul de fidelitate. Avem doua milioane de clienti detinatori de carduri de fidelitate in cadrul programului My Club Auchan, care este unul dintre cele mai eficiente, mai bine de jumatate din vanzarile noastre zilnice se intampla cu cardul. Putem comunica cu ei, oamenii isi doresc sa comunicam pe subiecte foarte precise, adica bine determinate, de interes”, a adaugat acesta.
“Noi avem o infrastructura media astazi, de asta si poarta denumirea de retail media, in magazinele fizice, in magazinele in zona online digitala si CRM, care concureaza linistit si complementar in acelasi timp cu ale acelor medii clasice sau digitale pe care brand-urile folosesc in comunicarea lor. Si am dezvoltat aceasta activitate. Am fost pionieri si suntem una dintre retelele poate cele mai mature si cu performante din Romania aleasa de retail media”, sustine reprezentantul Auchan.
“De asemenea, avem o investitie pe care am facut-o in 2023 intr-o companie numita Auchan Renewable Energy. Este o companie pe care noi furnizam energie electrica si astazi majoritatea magazinelor noastre sunt aprovizionate, cumparam energie pentru magazinele noastre prin aceasta companie pe care o detinem noi. A fost fondata de Auchan. Si facem si servicii pentru terti, francizati si alte centre comerciale. Din punctul asta de vedere, suntem un cumparator si un furnizor de solutii de energie pe piata, inclusiv intreaga echipare cu panouri fotovoltaice de pe magazinele noastre este realizata de Helexia, o companie din cadrul grupului extins, care este gestionata de catre Auchan Renewable Energy”, afirma Tiberiu Danetiu.
“Recent, am lansat si un parteneriat cu un start-up, Security Retail Technologies, care este o companie ce dezvolta un sistem de AI pentru securizarea parcursului la casele de marcat, dar si pe partea de monitorizare de fluxuri de clienti in cadrul magazinelor noastre. Este facuta nu numai pentru noi, ci deja am exportat prima licenta in Franta, un magazin Auchan Franta care va prelua licentele de la noi, deci este o dezvoltare 100% locala si este adresata unui sector cu un numar mai larg de companii din retail, indiferent ca sunt legate de Auchan sau nu, pentru ca este o initiativa diferita, separata, specifica retailului si care este localizata in cadrul premiselor fiecarui retailer in parte”, a detaliat acesta.
“Suntem in dezvoltare de servicii non-retail – New Value Creation, daca doriti asa – dar sunt niste servicii, la fel cum facea Amazon acum 20 de ani, cand au creat comertul, dar si partea de gestiune de spatiu, de retele si, pe urma, partea de advertising, au integrat mai multe tipuri de servicii in acel loc. In directia asta ne indreptam si noi”, a semnalat Tiberiu Danetiu.
Ce indicatori de performanta urmareste Auchan atat in ceea ce priveste crearea de valoare, cat si la evaluarea unei potentiale achizitii in sectorul de retail?
“In primul rand, noi suntem centrati pe indicatorii comerciali – numarul de clienti, evolutia, progresia numarului de clienti, cifra de afaceri, stocuri, rata de rotatie a stocurilor. Si tot ceea ce este in zona asta de gestiune comerciala sunt indicatorii nostri principali. Si, bineinteles, dupa aceea avem EBITDA si alti indicatori de performante precum return on investment (ROI, rentabilitatea investitiei, n.r.)”, a mai spus Tiberiu Danetiu, Member of the Executive Board si Director of Institutional Affairs & Retail Media in cadrul Auchan Romania, la panelul Investitori strategic si Antreprenori in cadrul evenimentului organizat de catre jurnalul de tranzactii MIRSANU.RO.
MIRSANU INVESTORS SUMMIT 2026 este sustinut de catre Auchan Romania in calitate de Event Partner si de Vetimex Capital in calitate de Supporting Partner.
CITESTE SERIA DE ARTICOLE MIRSANU INVESTORS SUMMIT 2026