Arhiva etichetelor: branzeturi

Germanii de la Hochland sunt liderul pieței locale de brânzeturi, cu fabricile de la Sighișoara și Sovata. Sursă foto: Hochland.

Liderul german al pieței locale de brânzeturi plătește un preț estimat în jurul a 5 – 10 mil. euro pentru achiziția distribuției produselor proprii de la Whiteland. Tranzacția aliniază Hochland România la modelul practicat de concurenți, în care producția și distribuția sunt în aceeași mână. Avocații de la Vitzman și Asociații au lucrat cu Whiteland, iar firmele Hodoș Miheț și Asociații, respectiv Mircea și Asociații de partea Hochland

Tranzacția prin care Hochland România, liderul pieței locale de brânzeturi, va prelua de la 1 ianuarie 2016 portofoliul distribuției produselor proprii de la Whiteland are la bază plata unui preț de către compania cu capital german, conform informațiilor disponibile pentru jurnalul de tranzacții MIRSANU.RO.

Părțile implicate nu au făcut publică valoarea tranzacției anunțate săptămâna trecută. Surse din piață estimează prețul plătit de Hochland către Whiteland în jurul a 5 – 10 mil. euro.

Hochland, o afacere germană de familie fondată de Georg Summer și Robert Reich în urmă cu 88 de ani, a intrat pe piața românească în 1993 prin intermediul rețelei de distribuție Whiteland.

”Noul model de business este o schimbare și o adaptare la evoluția pieței și a brandului Hochland. De altfel, modelul cel mai utilizat în piață este cel al distribuției directe, noi eram o excepție”, a răspuns Sorin Timuș, directorul general al Hochland România, la un chestionar trimis pe 3 iulie de către jurnalul de tranzacții MIRSANU.RO pe subiectul schimbării sistemului de distribuție utilizat în prezent de către companie.

Acesta include dezvoltarea echipei de vânzări proprii Hochland Romania și menținerea colaborării cu Whiteland Import Export SRL pe componente de servicii – logistică, merchandising și BTL. Tranziția se va face în următoarele luni, conform unui plan pregătit împreună cu Whiteland, precizează Hochland România.

”Ambele companii sunt mulţumite de noul model de business şi sunt încrezătoare că parteneriatul va funcţiona cu acelaşi succes ca şi până acum. Este scenariul pe care l-am pregătit din timp, scenariul care a dus la modelul de business actual al Whiteland, axat pe servicii distincte de vânzare, logistică, BTL, IT şi suport”, a spus George Ştefănescu, general manager al Whiteland Import Export SRL, în cadrul unui comunicat de presă comun al celor două părți în tranzacție.

În dosarul tranzacției, au lucrat firmele de avocatură Vitzman și Asociații de partea Whiteland, respectiv Hodoș Miheț și Asociații precum și Mircea și Asociații pentru Hochland România, conform informațiilor jurnalului de tranzacții MIRSANU.RO.

Din echipa de avocați Vitzman și Asociații face parte Lavinia Yassien, unul dintre cei doi acționari importanți ai grupului de firme Whiteland.

De cealaltă parte, un nume de calibru este Valentin Mircea, fost vicepreședinte al Consiliului Concurenței în perioada 2011 – 2013 și care acum conduce echipa Mircea și Asociații din postura de Partener Senior. Partenerii fondatori ai firmei Hodoș Miheț și Asociații sunt avocații Raul Hodoș și Ovidiu Miheț, ambii fiind și practicieni în insolvență.

Hochland România este lider pe piața brânzeturilor, unde concurează printre alții cu grupurile franceze Bongrain și Lactalis, care se află în spatele Delaco, respectiv LaDorna.

Portofoliul firmei germane cuprinde o gamă largă de brânzeturi sub mărcile Hochland și Almette – cașcaval, telemea, brânză topită, cremă de brânză, respectiv brânză pentru preparate calde.

După intrarea indirectă pe piața locală acum 22 de ani prin rețeaua de distribuție a Whiteland, Hochland a făcut pasul de a intra direct în 1998 prin achiziția fabricii de la Sighișoara, unde începe producția de brânză topită.

În 1999, compania germană cumpără și fabrica de la Sovata, unde pornește producția de sortimente de cașcaval, precum Dalia sau Brădet. De asemenea, furnizează materie primă pentru fabrica de la Sighișoara.

Hochland România a raportat pentru 2014 un profit net de 12,8 mil. lei (2,8 mil. euro) la o cifră de afaceri de 217,6 mil. lei (49 mil. euro) și un personal mediu de 334 de angajați.

La nivel de grup, Hochland este unul dintre cei mai importanți jucători de profil de pe continent și a raportat o cifră de afaceri de 1,28 mld. euro și un număr total de 4.225 de oameni. Are 11 fabrici în Europa, din care două în România, iar restul în Germania, Franța, Spania, Polonia și Rusia.

branzeturi productie tabel INS

Pe piața de brânzeturi, producția de brânză (inclusiv urdă) este în creștere începând din 2011 cu rate anuale între 4% și 9%, în timp ce pe segmentul de brânză topită producția a scăzut în perioada 2010 – 2012, iar în 2013 a depășit ușor nivelul din anul anterior, conform datelor Institutului Național de Statistică.

Vânzătorul în această tranzacție, grupul Whiteland a fost înființat în 1993 de australianul James Kodor și Lavinia Yassien. Kodor este acționarul majoritar al grupului de firme, cu o cotă de aproximativ 60%, potrivit ultimelor informații disponibile. Whiteland dispune de o rețea cu acoperire națională cu 14 puncte de lucru, conform informațiilor publicate pe propriul site, și are în portofoliul de distribuție mărci precum Hochland, Meggle, Orkla Foods România, Don Gustosso, Râureni, Pescado Group, Mission, Perutnina Ptuj, d’aucy, Zaini, Podravka, Kotanyi, TSC, Mayora sau Nestle.

Whiteland acoperă și alte operațiuni de vânzare și marketing pe piața bunurilor de larg consum. În 2011, grupul german Nagel a cumpărat 25% din acțiunile Whiteland Logistics.

Whiteland Import Export, cea mai importantă firmă din grup, a raportat pentru 2014 un profit net de 1,9 mil. lei (0,4 mil. euro) la o cifră de afaceri de 457 mil. lei (103 mil. euro, calculat la cursul de schimb mediu comunicat de BNR) și 384 angajați.