Consiliul Concurenței a anunțat astăzi că a autorizat preluarea mărcii de cafea Amigo de către companiile Strauss Coffee BV și Strauss România SRL. Marca de cafea Amigo aparținea Panfoods România, care face parte din cadrul companiei braziliene Cia Iguacu de Cafe Soluvel.
În urma tranzacției, israelienii preiau marca, drepturile de proprietate intelectuală aferente mărcii Amigo, numele de domeniu, stocul de cafea și de produse finite aflate în proprietatea vânzătorului la momentul tranzacției, precizează reprezentanții forului concurențial. De asemenea, israelienii au de acum drept exclusiv de a folosi formula mărcii Amigo atât în România, cât și în Bulgaria.
Consiliul Concurenței a decis astfel după analiza tranzacției să emită o decizie de neobiecțiune în acest dosar întrucât ”nu există îndoieli serioase privind compatibilitatea cu un mediu concurențial normal”.
Cumpărătorul a notificat Consiliul Concurenței pe 24 martie privind achiziția mărcii Amigo, notificarea devenind efectivă pe 2 iunie.
Strauss Coffee BV, înregistrată în Olanda, este deținută de Strauss Group din Israel, în proporție de 74,9%, respectiv de fondul de investiții Texas Pacific Group cu 25,1%.
Strauss Coffee BV controlează Strauss Coffee România, care deține o fabrică și un depozit la nivel local. Principala marcă de cafea produsă de către Strauss Coffee este Doncafe.
Panfoods România este deținută integral de către Panfoods Co Ltd, la rândul ei, aceasta fiind deținută în proporție de 100% de către producătorul brazilian de cafea Cia Iguacu de Cafe Soluvel, producătorul cafelei Amigo.
Contractul de achiziție între cele două părți a fost semnat pe 3 februarie, mișcarea dând un impuls operațiunilor israelienilor pe piețele din regiune cu acest nou brand în portofoliu.
După achiziție, israelienii de la Strauss Coffee ocupă locul al doilea pe piața de profil, după Nestle, notează Consiliul Concurenței în decizia sa referitoare la aprobarea tranzacției. Alți concurenți importanți sunt Mondelez, Maspex Polonia, iar pe segmentul intrări de mărci pe piață în ultimii ani s-au remarcat Mellita, Fortuna, Kruger, dar și Julius Meinl sau Movenpick.
Peisajul competiției pe piața cafelei este completat de mărcile proprii de cafea introduse marile lanțuri de comerț Lidl, Carrefour, Auchan, Mega Image, Real și Metro.